#概要
OVERVIEW
食事の時間を入口に、
まだ出会っていない層へ届ける。
サントリーのウェルネス炭酸「yappy（ヤッピー）」。サンプリングでは届きにくいターゲット層に、商品を知ってもらう接点をつくることが課題でした。
Uber Eatsプロモーションと食事系インフルエンサー施策を掛け合わせ、美容・食生活・トレーニングなど複数の文脈で接点を設計。届きにくい層への認知拡大を実現し、EC専売でのブランド構築は日経クロストレンドでも紹介されました。
- CLIENT
- サントリーウェルネス炭酸「yappy（ヤッピー）」
- 実施内容
- 販売チャネル
- EC専売
#課題と施策
CHALLENGE
マス向けの手法とは異なるかたちで、ターゲットの生活の中に商品との接点をつくりました。
- CHALLENGE課題
- サンプリングでは届きにくいターゲット層に、商品を知ってもらう接点が必要でした。
- APPROACH施策
- Uber Eatsプロモーション×食事系インフルエンサー。美容・食生活・トレーニングなど、複数の文脈で接点を設計しました。
- RESULT成果
- 届きにくい層への認知拡大を実現。EC専売でのブランド構築が日経クロストレンドで紹介されました。
#施策の内容
PROCESS
食事のデリバリーという日常の場面と、インフルエンサーの発信。2つの接点を組み合わせて、商品と出会うきっかけを増やしました。
- 01
Uber Eatsプロモーション
食事を注文する場面で、商品と出会う接点をつくりました。
- 02
食事系インフルエンサーの起用
食事系のインフルエンサーに、TikTok／Instagramで商品を紹介してもらいました。
- 03
複数の文脈で接点を設計
美容・食生活・トレーニングなど、ターゲットの関心に合わせて文脈を広げました。
CREATIVE ／ プロモーションと投稿例（TikTok／Instagram）
#成果
RESULT
SNS × インフルエンサー × EC の統合支援で、ブランドの世界観を守りながら事業成長へ。人の共感を起点に、購入までつながるコミュニケーションを設計しました。
届きにくい層への認知拡大を実現。
EC専売でのブランド構築が、メディアでも紹介されました。
MEDIA
日経クロストレンドに
日経クロストレンドに
取り上げられました
サントリー「NOPE」と対局のウェルネス炭酸 EC専売で“脱マス一本足”
マスマーケティングとは異なるアプローチとして注目されました。
#ほかの事例
#お問い合わせ
CONTACT
「何を発注するか」が決まっていなくても大丈夫です。
課題の整理から、一緒に考えます。